Een slimmere performance advertisingstrategie voor Profuomo: verbetering van ROAS in een zeer concurrerende markt.
Het toonaangevende premium herenmodemerk Profuomo, streeft voortdurend naar het optimaliseren van de online performance marketing. Vanwege een stijging in zoekvolume én toenemende concurrentie kwam de ROAS (Return on Advertising Spend) onder druk te staan. Samen met FACTICX is een strategische aanpak ontwikkeld om in deze toenemende concurrerende markt grip te krijgen op de ROAS en waar mogelijk zelfs te verbeteren.
Door onze groei in naamsbekendheid liepen we er in de performance gedreven online marketing campagnes steeds meer tegenaan dat door de oncontroleerbare CPC op onze merknaam de ROAS te ver zakte. Samen met FACTICX hebben we een slimme strategische aanpak uitgedacht om de grip op de CPC terug te krijgen en effectief te kunnen sturen op de performance marketing uitgaven. Een slimme verbetering met heel veel impact op onze business en marketinguitgaven.
Strategische aanpak voor het zoekwoord "Profuomo"
Eén van de grootste uitdagingen binnen de advertisingstrategie was het efficiënt inzetten van performance marketingbudget op de eigen merknaam "Profuomo" in Google Ads. Door de groeiende merkbekendheid nam het aantal maandelijkse zoekopdrachten op "Profuomo" structureel toe. Tegelijkertijd leidde de toename van online concurrenten in combinatie met de automatische ingestelde biedstrategie tot een te hoge kosten per klik (CPC) op de eigen merknaam. Terwijl dit niet direct bijdroeg aan acquisitie van nieuwe klanten.
Het is voor Profuomo belangrijk om online vindbaar te blijven voor zowel nieuwe als bestaande klanten, maar wel in balans tegen de juiste performance marketingkosten. Een stijging in uitgaven zonder een evenredige toename in omzet zou namelijk resulteren in een te lage ROAS.
In nauwe samenwerking met Profuomo heeft FACTICX twee strategische verbeteringen doorgevoerd:
- Slimme uitsluiting in Performance Max
Onze analyse toonde aan dat een aanzienlijk deel van het budget in Google Performance Max werd besteed aan bezoekers die specifiek zochten op de merknaam "Profuomo". Door Profuomo gerelateerde zoekopdrachten uit te sluiten in de Performance Max-campagnes, kon gealloceerde mediabudget worden ingezet op bredere zoektermen. Dit maakte het mogelijk om:
- Nieuwe klanten aan te trekken met meer oriënterende, bredere zoekopdrachten.
- Gerichte campagnes op te zetten om zo volledige grip te krijgen op de CPC en daarmee de performance marketing uitgaven.
- Aangepaste biedstrategie voor kostenbeheersing
Voor de campagnes waarin “Profuomo” centraal bleef staan, hebben we een aangepaste biedstrategie geïmplementeerd en structureel bijgestuurd.
Resultaten: effectief en kostenefficiënt
Deze strategische aanpassingen zorgden voor een slimmer gebruik van het beschikbare marketingbudget. Dit leidde binnen de merknaamcampagne tot:
- Volledige grip op de CPC en daarmee de performance marketing uitgaven.
- Beperkt verloren vertoningsaandeel met 10%, terwijl de CPC met 40% voor merkzoekopdrachten aanzienlijk daalde.
- Een verhoogde effectiviteit en betere resultaten, zonder extra kosten.
- Een verdubbeling in ROAS.
Met deze aanpak werd de balans gevonden tussen kostenbeheersing en zichtbaarheid, wat heeft bijgedragen aan de duurzame groei van Profuomo in een competitieve markt.
Samen verder praten?
Maximaal resultaat uit de samenwerking
De intensieve samenwerking tussen Profuomo en FACTICX resulteerde in een flexibele en doelgerichte benadering.
Tijdens wekelijkse contactmomenten staan we stil bij de voortgang, signaleren we nieuwe kansen en bepalen we nieuwe doelen. Ook richting andere services zoals conversie optimalisatie en personalisatie. Belangrijk, want zo blijven we maximaal resultaat halen uit de samenwerking.
Benieuwd hoe FACTICX jouw advertentiestrategie kan transformeren? Ontdek wat onze data-gedreven aanpak voor jouw merk kan betekenen. Neem vandaag nog contact met ons op en zet de eerste stap naar een verbetering van de ROAS van jouw organisatie.
